Homens buscam melhorar a aparência e disfarçar imperfeições com linhas de maquiagem masculina, que ganham espaço no dia a dia dos brasileiros.
O mundo está mudando e as pessoas estão buscando um estilo de vida mais saudável, transparente, onde a beleza é resultante de diversos fatores, incluindo estilo e filosofia de vida. Uma das consequências desse movimento é a expansão do mercado de maquiagem masculina, uma tendência mundial em 2022.
O Brasil está no auge dessa tendência, já que é o segundo maior mercado de produtos cosméticos e de beleza masculinos segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). O Brasil responde por 13% do mercado global de cosméticos para homens, e eles já representam um terço dos clientes das clínicas de estética no Brasil.
A pesquisa “Connecting Dots 2022” da Global Web Index, empresa internacional especializada em segmentação e marketing digital, indica que o interesse dos homens por produtos de beleza é liderado pelos brasileiros. “Os consumidores do sexo masculino no Brasil estão mais interessados do que os do resto do mundo em produtos de cuidados e higiene pessoal e mais propensos a comprar”, afirma o relatório da pesquisa.
O público da maquiagem masculina antes se restringia a profissionais de espetáculos, como atores ou músicos, que recorriam a esse recurso para acentuar sua presença nos palcos. Mas hoje a maquiagem é usada no dia a dia de um número crescente de homens. Nos Estados Unidos, inclusive, fazem sucesso cursos de maquiagem masculina voltados a pessoas que buscam se profissionalizar nesse segmento ou a homens que querem aprender a se automaquiar.
De forma geral, os homens procuram maquiagem para fazer pequenas intervenções em sua aparência, como eliminar o ar de cansaço, esconder cicatrizes e olheiras, parecer mais jovem ou disfarçar imperfeições como uma falha na barba. Os cosméticos masculinos também podem ser usados para valorizar alguns detalhes considerados desejáveis como, por exemplo, um kajal para dar mais intensidade no olhar.
Entre os principais produtos da maquiagem masculina estão base facial (foundation), corretivo, lápis para sobrancelhas e canetas de retoque de cor para os fios de barba e de cabelo. Mesmo os corretivos são mais suaves, fluidos e fáceis de serem aplicados e removidos, adaptados à pele masculina, sempre mais lipídica (oleosa), com maior tendência à acne e com maior espessamento (camada córnea) que a pele feminina.
As maquiagens masculinas se destacam pela multifuncionalidade, com um único produto que hidrata, protege a pele do sol e a tonaliza.
O ritual de cuidados masculinos com a pele tende a ser breve, sem muitas etapas. A preferência é por texturas diferenciadas, principalmente as que promovam frescor, como as bases cosméticas aquosas, em forma de gel ou produtos em pó, como um sachê em pó de tratamento facial, preparada no momento de uso, fácil de aplicar e remover. Além da facilidade no transporte, elas são lúdicas e trazem consigo a ideia de um produto personalizado.
O Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) oferece uma série de cursos e assistências em suas unidades para empreendedores que desejam explorar as oportunidades de negócios na área de cosméticos. Procure a unidade de seu Estado ou entre em contato com a nossa Central de Relacionamento pelo telefone 0800 570 0800.
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