Saiba o que fazer no marketing digital para atrair mais público para o seu perfil.
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O mercado da psicologia também está mudando e se rendendo ao ambiente digital. Muitos atendimentos têm migrado para o ambiente on-line, sobretudo após a pandemia. No Brasil, segundo dados da empresa Vittude, 86% das pessoas sofrem de algum transtorno mental (estresse, ansiedade e depressão), necessitando de auxílio profissional.
O Conselho Federal de Psicologia (CFP) é o órgão que regulamenta a profissão de psicólogo e, na última pesquisa realizada pela entidade, ficou constatado que o Brasil soma 320.541 profissionais registrados. Também é o CFP que regulamenta a publicidade para psicólogos. Nas redes sociais, a regulamentação se faz pela Nota Técnica CFP 1/2022.
É importante entender que assim como há algumas proibições, também existem obrigações, como usar o número de inscrição junto ao CRP em qualquer material publicitário. Os sites de serviços psicológicos, por sua vez, precisam ter também o selo de credenciamento do Conselho.
Não se pode ignorar que a prestação de serviços de psicologia também é um negócio e precisa de estratégias como o marketing para desenvolver-se. Mas, como o público-alvo é constituído por pessoas que estão vulneráveis emocionalmente, é preciso um cuidado especial para promover o marketing para ele. Ética e empatia são essenciais, e o conteúdo deve estar voltado principalmente para promover conhecimento sobre o papel e os benefícios da psicologia, dos tratamentos e das especialidades da área, assim como do trabalho desenvolvido por um psicólogo.
Vantagens
Investir no marketing digital pode ser um diferencial importante para um psicólogo posicionar-se no mercado e trazer vantagens como baixo custo, mais público e audiência, fidelizar os pacientes que já conhecem e confiam no seu trabalho, criar autoridade, fortalecer a marca (sim! o psicólogo pode fazer o branding pessoal), educar o público-alvo, aumentar o networking, promover a saúde mental, entre outras.
Como escolher o canal
Você deve estar se perguntando sobre quais são os canais mais indicados para fazer o marketing digital de um psicólogo. Como em qualquer empresa, é preciso saber onde o seu público-alvo está, assim, o primeiro passo é definir a persona (cliente ideal) do seu negócio, sabendo, por exemplo, que no TikTok está um público mais jovem, enquanto no Linkedin, por exemplo, a presença maior é de empresários. Então, defina quais são os canais que pretende utilizar para alcançar o seu público.
Algumas estratégias e ações podem incluir anúncios no Google, site, blog com conteúdo educativo, Google Meu Negócio, redes sociais (Instagram, Facebook, Linkedin, TikTok, YouTube, entre outras), e-mail marketing, e-books, para citar algumas.
Dicas de marketing para psicólogos
Veja a seguir as nossas dicas para produção de marketing digital para psicólogos:
- Criação de conteúdo: defina temas a serem abordados tendo em mente a persona do seu negócio. Planeje artigos, posts, materiais para e-books, podcasts, apresentações de slides, vídeos, webinars e infográficos;
- SEO local: use esse recurso para ser encontrado nos mecanismos de busca, levando em consideração a geolocalização (Google Maps, por exemplo);
- Definição de tom de voz: o público-alvo precisa reconhecer a sua voz nos canais em que você estiver presente, uma excelente maneira de criar autoridade. O tom de voz deve ser adequado ao seu público-alvo a fim de criar conexão;
- E-mail marketing: é uma ferramenta que permite a aproximação com o público-alvo, além de possibilitar a personalização;
- Anúncios;
- Canal no YouTube: conteúdos em vídeo têm uma boa aceitação e são excelentes para manter um bom contato com o público. Utilize o espaço para abordar temas relevantes para o seu público, realizar entrevistas ou bate-papos com outros profissionais. O bom desse formato é que ele permite a interação e o feedback do público.
Então, aproveite o crescimento das buscas por temas como "saúde mental" e tire a sua ideia do papel. Procure o Sebrae para saber mais sobre as oportunidades para os psicólogos.
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