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Associado à cultura nerd e ao pop de modo geral, o mercado geek não para de crescer no Brasil, especialmente no setor da informática, dos eletrônicos, da decoração, da moda e dos alimentos. É o que revela a pesquisa Webshoppers sobre nichos do e-commerce que tiveram um desempenho positivo em 2020 e 2021, apesar da crise desencadeada pela pandemia de Covid-19.

Pensando nisso, este conteúdo mostra quais são as principais características da cultura geek e dá dicas para você engajar o público no Geek Pride Day, também conhecido como Dia do Orgulho Nerd ou Dia do Orgulho Geek, iniciativa que promove o direito de ser nerd ou geek.

Além disso, o texto explica a história do Geek Pride Day, indicando quando a data deve ser comemorada pela comunidade no Brasil, e traz as últimas novidades do universo geek. Ao final, o post informa como buscar mais tendência desse mercado, seja participando de eventos, seja interagindo com o público.

Continue a leitura e saiba mais sobre o universo geek!

Quais são as principais características da cultura geek?

Antes de tudo, é interessante entender quais são as principais características da cultura geek, um estilo de vida que fascina pessoas extremamente inteligentes e interessadas por tecnologia, filmes de ficção científica (como Star Wars e Star Trek) e jogos (eletrônicos e de tabuleiro). Além disso, a pesquisa Geek Power, divulgada à mídia especializada pela Omelete Company, traça um perfil sobre o comportamento geek e nerd no Brasil.

De acordo com o levantamento, 95% dos entrevistados leem ao menos dois livros ou HQs por mês; 85% estão seguros para voltar a eventos presenciais; 84% consomem conteúdo sobre cultura pop diariamente; 81% acessam redes sociais todos os dias; e 65% jogam videogames sempre.

Ao mesmo tempo, o estudo, que vem sendo realizado anualmente, consolida dados demográficos sobre a comunidade geek. Veja os principais:

• 63% são homens;
• 40% têm entre 25 e 35 anos;
• 72% estão solteiros;
• 42% estão nas classes A e B;
• 54% praticam alguma atividade física;
• 56% têm ensino superior completo;
• 62% jogam videogame;
• 94% assinam serviços de streaming;
• 78% acessam blogs e sites de conteúdo geek todos os dias;
• 41% têm o hábito de investir a renda.

Agora que você sabe mais detalhes sobre o comportamento e os hábitos de consumo nesse mercado, entenda o que distingue os termos geek e nerd!

Quais são as diferenças entre geek e nerd?

Os termos geek e nerd são utilizados, em muitas ocasiões, como sinônimos, mas é importante compreender que as palavras designam comunidades distintas. Para ajudar a aprofundar o tema, vale observar os resultados da pesquisa realizada pelo cientista de dados e engenheiro de software Burr Settles, em 2013.

Na época, Settles analisou cerca de 2,5 milhões de tweets com as palavras geek e nerd. A partir da análise, o profissional criou um gráfico com o auxílio de ferramentas de streaming e de pesquisa em redes sociais, mostrando a diferença entre os dois grupos.

A pesquisa de Burr Settles concluiu que o geek está relacionado, geralmente, a coisas, enquanto o termo nerd se associa majoritariamente a ideias. "Na minha opinião, geek e nerd estão relacionados, mas revelam diferentes dimensões de uma dedicação intensa a um assunto", afirmou o pesquisador.

Sendo assim, palavras como quadrinhos, coleções e cosplay significam o movimento geek no gráfico do engenheiro; já neurociência, física, biologia e seminário, por exemplo, aparecem na relação com o mundo nerd.

O que é e quando ocorre o Geek Pride Day?

Você já sabe o que caracteriza a comunidade geek, mas o que é e quando ocorre, afinal, o Geek Pride Day ou o Dia do Orgulho Nerd? A iniciativa acontece há quase 50 anos e defende a possibilidade de toda pessoa se identificar com essa cultura. O movimento, que reúne a comunidade em 25 de maio, é importante para exaltar o orgulho de ser geek ou nerd, termos que já foram considerados pejorativos no passado.

Como o Geek Pride Day é comemorado no Brasil?

O Geek Pride Day é comemorado em muitas cidades do Brasil, com apoiadores se reunindo em estabelecimentos que oferecem programação especial para celebrar a data. Além disso, é comum que a televisão e os serviços de streaming transmitam programas e séries clássicas para o movimento, enquanto grandes nomes do e-commerce divulgam ofertas e descontos para compra de artigos relacionados ao mundo geek e nerd.

Qual é a história do Geek Pride Day?

A história do Geek Pride Day tem mais de 40 anos e remete ao dia 25 de maio de 1977, quando vários geeks se reuniram nos Estados Unidos para comemorar o lançamento do primeiro filme da série Star Wars (Episódio IV: Uma Nova Esperança).

A data especial, no entanto, é dividida com outros dois momentos inesquecíveis para os fãs semelhantes, seja o Dia da Toalha, memorável para quem curte a "trilogia de cinco" de O Guia do Mochileiro das Galáxias, em homenagem ao escritor Douglas Adams, e o 25 de maio, que marca a série Discworld, homenageando o autor Terry Pratchett.

Enquanto movimento que reúne a comunidade e ressalta o orgulho de ser geek ou nerd, a iniciativa teve origem na Espanha, quando os fãs lançaram o "Día del Orgullo Friki" (Dia do Orgulho Geek, em tradução livre do espanhol), em 2006. De lá para cá, a cultura fica cada vez mais forte, ganhando uma legião de pessoas pelo mundo.

Que dicas ajudam a engajar comunidades geek?

Agora, você já está informado sobre o Geek Pride Day, mas a dúvida que fica ainda é como fortalecer o engajamento do seu negócio na comunidade geek. Listamos as principais dicas. Confira!

Entenda mais sobre o público

Um empreendedor dificilmente consegue lançar um produto ou um serviço e garantir o engajamento do cliente sem, antes, realizar uma pesquisa sobre o perfil do público.

Isso não seria diferente com a comunidade geek, com comportamento e hábitos de consumo específicos, devendo a equipe de gestão analisar o máximo de informações sobre a persona, lançando soluções interessantes para esse tipo de consumidor.

Faça personalizações

Outra maneira de alavancar as vendas e engajar a comunidade geek é oferecer um atendimento personalizado, isto é, um serviço de atenção ao consumidor com o objetivo tornar o contato da pessoa com a sua marca único e memorável.

Nesse sentido, vale oferecer, também, para os clientes produtos e atividades personalizados, remetendo à cultura nerd e pop.

Chame a atenção do público

Além de apostar em produtos e serviços personalizados, o empreendedor deve chamar a atenção do público, utilizando a proximidade do Geek Pride Day e de outros eventos geek para atrair esse tipo de consumidor ao negócio.

Igualmente, funciona oferecer descontos especiais para aumentar o fluxo de caixa com a saída de artigos de decoração, informática e alimentos, produtos que têm mais sintonia com a cultura geek e nerd.

Verifique quais são as tendências

Por último, verificar quais são as tendências de consumo é uma prática indispensável para quem busca aumentar as vendas e fidelizar clientes geek.

Desse modo, não deixe de acompanhar as novidades do setor, informando-se sobre os últimos lançamentos de filmes, séries, jogos e artefatos tecnológicos, por exemplo, em comunidades virtuais e sites especializados, por exemplo.

Como buscar mais tendências da cultura geek?

É verdade que, para aumentar o engajamento da comunidade geek com o seu negócio, é preciso estar antenado e antecipar-se às tendências desse mercado. Mas como fazer isso antes dos seus concorrentes? A principal maneira é acompanhar as novidades e participar dos eventos geek que ocorrem em várias regiões do país.

Um dos principais eventos geek do Brasil é a Comic Con Experience, a CCXP, que atrai milhares de fãs todos os anos. A edição brasileira, que acontece em São Paulo, é inspirada na Comic Con Experience sediada em San Diego, nos Estados Unidos, e se tornou um sucesso nacional. Para saber mais sobre a programação deste ano, acesse o site oficial.

Para quem quer lançar produtos relacionados, mais especificamente, ao universo gamer, a Brasil Games Show, evento sediado em São Paulo, é uma das principais feiras nacionais que reúne as novidades dos jogos eletrônicos, com lançamentos de produtos tecnológicos, campeonatos em arenas de jogos e brindes exclusivos para os participantes. O site oficial do evento tem outras informações.

Outro evento interessante para buscar tendências e engajar a comunidade geek e nerd é o Campus Party, uma das maiores feiras da América Latina que reúne novidades e inovação tecnológica do setor, acontecendo anualmente em São Paulo e com edições itinerantes em outros estados, como Pernambuco, Goiás e Minas Gerais. Veja mais informações aqui.

Neste texto, você entendeu o que é e quando é realizado o Geek Pride Day, uma iniciativa que surgiu na década de 1970 com o lançamento do primeiro filme de Star Wars e chegou às ruas, como um movimento pelo direito de ser geek, na marcha do Dia do Orgulho Geek, na Espanha, em 2005. Então, não deixe de observar as tendências dessa cultura e promova ações no seu negócio para engajar o público.

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