O nome da empresa, assim como o das pessoas, serve para diferenciá-la das outras. No caso das empresas, o nome tem ainda algumas outras funções, como atrair clientes, criar um posicionamento de mercado, desenvolver o reconhecimento da marca e ajudar na identificação da empresa pelo público e na sua individualização. Em resumo, ele é importante para a criação de uma estratégia de branding!

A escolha do nome da sua empresa (o nome fantasia) é um dos passos mais importantes para quem está abrindo um negócio. A decisão deve ser tomada com base em aspectos que despertam no público-alvo a curiosidade de conhecer a empresa e adquirir o produto ou serviço oferecido por ela. O nome fantasia, alinhado ao posicionamento de mercado e à identidade visual, contribuirá para a sobrevivência do empreendimento.

O nome fantasia não é necessariamente igual ao nome empresarial, cujas regras estão previstas no Código Civil e que deve seguir determinado padrão previsto em lei. Disponibilizamos a seguir algumas dicas que podem ajudá-lo no processo de criação do nome fantasia.

Nome ideal

O nome ideal é aquele que tem apelo entre os consumidores, se diferencia dos concorrentes, é pronunciável e facilmente escrito. Nomes de grafia simples facilitam a busca na internet e até mesmo a indicação entre clientes. Embora não exista nome bom ou ruim, a pronúncia e a escrita são características essenciais para que a empresa seja lembrada pelos clientes.

Pense em um nome e faça um teste com seus parentes, amigos e potenciais consumidores, pedindo a opinião deles sobre aquele que você escolheu. O que pode soar bem aos seus ouvidos não será, necessariamente, agradável aos demais.

Lembre-se de que o nome precisa transmitir valores ou atributos de sua empresa, incluindo qualidade, confiança, agilidade, eficácia e conforto. 

Dicas

O processo de escolha do nome da empresa vai exigir criatividade e cautela, já que a tentativa de encontrar um termo engraçado, por exemplo, pode resultar em associações impróprias ou de conotação negativa.

Alguns questionamentos simples, baseado nas seguintes questões, podem auxiliar na busca pelo nome mais adequado:

• Quais palavras que remetem ao seu empreendimento chamam a atenção do público-alvo?
• Qual o melhor termo para descrever o serviço ou produto que oferece?
• Quais símbolos, figuras ou personagens melhor representam o que a empresa faz?
• Quais os nomes dos concorrentes? Há algum padrão no mercado?

Uma técnica utilizada é a combinação de palavras ou a criação de um novo termo que pode destacar ainda mais a sua empresa, assim como a junção de termos ou sílabas que denotem, imediatamente, uma característica do produto ou serviço oferecido. Sufixos ou prefixos como mini, slim, gran, fast, big, veloz, infra, extra, time e log podem indicar o caminho.

É importante evitar modismos, que podem ficar ultrapassados, ou palavras que copiem os nomes de grandes corporações. Nomes curtos, com poucas sílabas e no idioma nativo têm mais chances de agradar. Caso decida por nomes em outros idiomas, priorize palavras de amplo conhecimento do seu público-alvo. 

Agora, um detalhe importante: como o nome vai acompanhar a existência do seu negócio, o processo criativo não deve ser apressado. Em vez de exigir uma decisão imediata, faça um brainstorming e liste as melhores opções para analisá-las alguns dias depois. Isso ajudará você a enxergá-las com outros olhos para que, então, possa fazer a melhor escolha.

Registro

O Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) é um órgão do Governo Federal que tem a responsabilidade de registrar a propriedade intelectual em patentes, marcas, desenho industrial e programas de computador. Após a escolha do nome, faça uma busca no site do INPI e verifique na internet e em redes sociais se há outra empresa ou marca que já utiliza o nome escolhido.

Confirmada a originalidade do nome, é essencial registrá-lo no INPI para garantir sua propriedade sobre ele.

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