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Empreendedorismo | FRANQUIA - IDEIA DE NEGÓCIO
Desempenho do franchising em 2022 e o que esperar em 2023

Crescimento expressivo em 2022 eleva otimismo no setor de franquias no Brasil, destacando sua relevância na economia nacional

· Atualizado em 07/08/2023
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O setor de franquias no Brasil apresentou um crescimento expressivo em 2022, com aumento nominal de 14,3% em relação a 2021, atingindo um faturamento superior a R$ 211 bilhões. Esse resultado se deve ao avanço do setor em diversos segmentos, como Hotelaria e Turismo, Alimentação – Food Service e Saúde, Beleza e Bem-Estar. Os dados são da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que divulgou o balanço do desempenho do setor durante uma coletiva de imprensa híbrida (presencial e online) no início de fevereiro de 2023.

O estudo aponta que todos os 11 segmentos analisados registraram crescimento no ano passado. Além disso, o número de unidades de franquias expandiu 7,8%, totalizando mais de 184 mil operações, e o número de redes cresceu 6,8%, superando as 3 mil marcas. A pesquisa da ABF reuniu dados de 419 marcas de um universo de 3.077 redes, representando 36,7% do faturamento e 36% do número de unidades do setor.

Os principais fatores que contribuíram para este desempenho incluem o retorno do comércio e atividades presenciais, a recuperação da taxa de emprego, o avanço da digitalização e outros canais de venda, como o delivery, e os ganhos advindos das lições da pandemia, como maior eficiência e adaptabilidade. Novos modelos de negócio, principalmente virtuais e home-based, o crescimento acelerado das microfranquias e marcas de outros mercados aderindo ao franchising também tiveram impacto positivo no setor.

Tom Moreira Leite, presidente da ABF, destaca a importância do aprendizado adquirido durante a pandemia e a consolidação do setor de franquias no Brasil. "Em 2022, tivemos um amplo retorno dos contatos presenciais e ao longo de todo o período, inclusive com a retomada de hábitos como viagens e grandes eventos. Internamente, mantivemos o aprendizado da pandemia de fortalecer nossa operação em termos de eficiência e gestão, ao mesmo tempo em que continuamos a desenvolver capacidades e canais de venda digitais que mantêm uma participação muito relevante. Com isso, depois de uma curva de recuperação acelerada, voltamos a uma trajetória ascendente”, afirma.

O setor de franquias também gerou novos postos de trabalho, com um aumento de 12,6% no número de empregados diretos em relação a 2021, chegando a 1.589.276 trabalhadores. A média de funcionários por unidade de franquia em 2022 foi de nove trabalhadores.

O destaque no segmento de Hotelaria e Turismo, com alta de 24,5%, foi impulsionado pelo retorno das viagens corporativas e grandes eventos. No segmento de Alimentação – Food Service, o crescimento de 21,5% se deve ao retorno do movimento aos salões e manutenção de níveis elevados no delivery. Já o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar apresentou avanço de 21,5%, com o aquecimento dos serviços, a recuperação do emprego e a busca por bem-estar impactando positivamente as franquias. Vale ressaltar que esse segmento já tinha apresentado crescimento robusto nos anos anteriores, com alta de 10,5% em 2021 e 3,1% em 2020.

Para 2023, a ABF projeta um crescimento entre 9,5% e 12% no faturamento, 10% em unidades, 4% em redes e 10% no número de empregados diretos do setor. Tom Moreira Leite afirma que a curva de crescimento, a expansão da base instalada e os investimentos e ajustes realizados nos últimos anos indicam uma trajetória positiva para o setor de franchising no Brasil.

No entanto, o presidente da ABF também ressalta que os desafios permanecem, como a pressão de custos, um consumidor com comportamento em constante transformação e acesso a crédito dificultado. "Nesse sentido, enquanto representante do franchising, a ABF continuará a buscar aprimoramentos no ambiente de negócios, com destaque para a reforma tributária e linhas de crédito com condições facilitadas para o setor", conclui Tom Moreira Leite.

A pesquisa de desempenho do franchising brasileiro em 2022 é fruto de um levantamento por amostragem, cruzado com dados de entidades representantes de setores correlatos ao sistema de franquias, órgãos de governo, instituições parceiras e instituições de ensino. Auditados por empresa independente, os dados divulgados pela ABF são referência para órgãos governamentais de diversas esferas, entidades internacionais do franchising, como World Franchise Council (WFC), Federação Ibero-americana de Franquias (FIAF) e instituições financeiras.

Dessa forma, o setor de franquias no Brasil demonstra sua resiliência e capacidade de adaptação diante de adversidades, como a pandemia, mostrando-se um importante motor de crescimento e geração de empregos no país. A expansão contínua e o desenvolvimento de novos modelos de negócio evidenciam a força do franchising brasileiro e sua relevância para a economia nacional.

Com projeções otimistas para 2023, a ABF e o Sebrae reforçam a importância do ambiente de negócios favorável e das políticas de incentivo ao empreendedorismo e ao setor de franquias. A busca por aprimoramentos no ambiente de negócios, como a reforma tributária e linhas de crédito com condições facilitadas, são essenciais para continuar impulsionando o crescimento do franchising no Brasil e, consequentemente, fortalecer a economia nacional e a geração de empregos.

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