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Fri Nov 11 12:07:18 BRT 2022
Empreendedorismo | COMPETITIVIDADE
Projeto Sempre Vale Europeu fortalece o turismo da região

Iniciativa do Sebrae/SC atua no desenvolvimento de experiências e produtos turísticos do destino.

· Atualizado em 11/11/2022
Valorização do destino

Em um trabalho desenvolvido em parceria entre o Sebrae do Vale do Itajaí e Blumenau Convention & Visitors Bureau, foi criada a Marca do Vale Europeu, unificando a forma de comunicar o mapa do turismo da região do Vale Europeu, em Santa Catarina. 

Após mais de oito meses de estudo, o Place Branding — estratégia para reforçar as características de um lugar e assim estimular o turismo local  — gerou uma nova estratégia de comunicação, implementando ações de marketing e uma identidade visual reformulada, que redirecionam a região como destino turístico.

Saiba mais sobre o turismo e a cultura do Vale Europeu:


No seu desenvolvimento, o projeto executou os seguintes eixos:

 Governança

 Experiência turística

Clique aqui e saiba mais sobre esses e os demais eixos da estratégia de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI).

Desenvolvimento

Para desenvolver a marca, foi realizado um estudo de mercado para identificar a maneira com que Santa Catarina estava inserida no turismo e de que modo esse cenário poderia ser potencializado através de uma forma diferente de comunicação entre as entidades envolvidas, como trades do turismo e público-alvo do segmento. 

Frentes desenvolvidas

- Identidade visual;
- Valorização da cultura;
- Economia criativa.

Eixos desenvolvidos 

A campanha tem ainda quatro eixos temáticos, que seguem o mesmo padrão:

• "Vale Europeu. Sempre Bem Viver": relacionado à qualidade de vida e à conexão dos moradores com as cidades da região do Vale Europeu;

• “Sempre Hospitaleiro”: caracteriza a vocação turística e a receptividade do visitante;

• “Vale Europeu. Sempre Cultural”: aponta o patrimônio material e imaterial da história e cultura regional;

• “Vale Europeu. Sempre Inovador”: referente à característica empreendedora do Vale Europeu. 

Reconhecimento

A Rota do Enxaimel, em Pomerode, foi selecionada pelo Best Tourism Villages (Melhores Vilas Turísticas) da ONU. O local turístico fica em Pomerode e tem 16 km de extensão, contém 50 casas históricas construídas com o estilo trazido pelos imigrantes alemães, mantendo as características da imigração germânica na localidade para além dos traços arquitetônicos. 

Para a seleção foram considerados aspectos como patrimônio cultural e histórico, objetivos de desenvolvimento social (ODS) da ONU e atividades rurais e tradicionais na localidade.

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