O Brasil tem presenciado um crescimento anual no número de empreendedores, com cerca de 14 milhões de pessoas, representando 9,9% da população, lançando seus próprios negócios. O modelo de franquias tem se destacado nesse cenário. Eduardo Córdova, CEO do market4u, enfatiza a importância de realizar uma pesquisa cuidadosa ao escolher uma franquia, tendo em vista a existência de riscos e ofertas não tão confiáveis.
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) lançou o Manifesto por um Franchising Íntegro, com o objetivo de promover uma conduta ética e colaborativa no setor. Córdova destaca a comunicação e a transparência como fatores indispensáveis para o sucesso. Ele também oferece dicas para a escolha de uma franquia, incluindo avaliação do capital disponível, pesquisa sobre o modelo de negócio, conversa com outros franqueados, conhecimento dos fundadores da empresa e compreensão das ofertas e demandas do modelo de franquia.