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O bom e velho jeans é uma das peças mais versáteis da moda, por isso mesmo uma das mais fabricadas e vendidas: ele representa cerca de 11% do consumo de roupas, um volume de mais de R$ 22 bilhões, e está presente em praticamente todos os corpos e em diversas ocasiões.

Ao mesmo tempo, a sua produção é considerada altamente poluente: a fabricação de uma calça jeans chega a consumir até 11 mil litros de água. Mas, essa realidade está sofrendo mudanças. Felizmente, os princípios da sustentabilidade estão chegando à indústria da moda e, como não poderia ser diferente, à cadeia de produção do jeans.

As transformações são inovadoras e estão associadas à criação de novos fios e à maneira como eles são entrelaçados, o que traz vários benefícios. Entre as principais tendências, estão:

• jeans com toque de malha, ou seja, reúne o visual do jeans tradicional e o conforto da malha, é confeccionado com uma quantidade maior de elastano e é altamente resistente. Também chamado de denim moletom ou felpa, pois tem a aparência e a maleabilidade do moletom;
• jeans com características cosméticas, que utiliza tecnologia com propriedades de cosméticos, contribuindo para a redução de celulites. Esse jeans é capaz de absorver o calor do corpo, emitir raios infravermelhos e promover bioestimulação;
• jeans sustentável, feito em algodão, utiliza tingimento orgânico. Algumas marcas produzem um jeans dupla face, que não precisa ser limpo com água e sabão: a peça é colocada por 24 horas no freezer ou na geladeira, suficiente para eliminar as bactérias;
• jeans com características de legging, produzido por algumas marcas, que estão criando calças jeans com o elasfit, sendo introduzido um elástico na cintura das roupas, como as encontradas nas leggings, o que reduz a barriga e levanta o bumbum;
• jeans de algodão orgânico, ou seja, o algodão utilizado na confecção da peça é produzido com base nos princípios da agricultura orgânica, sem utilizar agrotóxicos e pesticidas, o que reduz os danos causados ao solo, ao ambiente e ao ser humano;
• tingimento a laser e aplicação de ozônio: a aplicação do ozônio na lavagem do jeans pode gerar uma redução de aproximadamente 85% do volume de água utilizada no processo. Os jatos de ozônio permitem que os resíduos químicos oriundos dos processos de tingimento e desgaste das peças não sejam depositados em grandes quantidades na água utilizada no processo de lavagem;
• tingimento natural: algumas fábricas têxteis na Índia, Turquia e Paquistão já utilizam essa técnica, que aprimorou o processo original de tingimento de spray índigo. Com ela, o “sal” é removido, o que evita o uso de agentes redutores químicos agressivos e acelera a capacidade de produção de jeans tingido por pulverização;
• reciclagem: já existem marcas no mercado apostando na reciclagem em suas coleções, como, por exemplo, etiquetas produzidas com papel reciclado, linhas de costuras produzidas a partir de garrafas plásticas 100% recicladas, entre outras inovações;
• upcycling: técnica que utiliza o conceito de reutilização, ou seja, cria novas peças a partir da reutilização de outras usadas, portanto, a palavra de ordem é reaproveitar jeans antigos, uma forma de reduzir o impacto ambiental e ganhar pontos no aspecto relativo à sustentabilidade da empresa.

Ainda nessa esteira das inovações, algumas marcas apostam em outras alternativas, como a redução do desperdício, aproveitando as sobras e transformando-as em novas mercadorias. Além disso, realizam o tingimento das peças com romã, erva-mate e catuaba.

Então, que tal começar já a apostar nessas inovações? É possível, inclusive, combinar mais de uma técnica! Se você quer experimentar, pode começar criando coleções cápsulas com peças de maior valor e menos impacto. Aproveite também algumas dessas estratégias para fazer ações promocionais.

Leia o outro artigo da série Inovações (Inovações da indústria do Jeans; Como comunicar as inovações da sua marca) e aproveite também os conteúdos e cursos do Sebrae. Clique nos links a seguir e saiba mais sobre Gestão de compras e estoques (vídeo) e sobre Planejamento estratégico para empreendedores (curso EaD).

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