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O termo Web 3.0 tem sido usado nas discussões sobre tecnologia e representa uma leitura importante sobre a fase que vivemos no meio on-line.

Trata-se de uma visão futurista da internet, que representa uma evolução da Web 2.0 (a web social e colaborativa).

A Web 3.0 é vista como uma web inteligente, que utiliza tecnologias avançadas de inteligência artificial e aprendizado de máquina para fornecer uma experiência mais personalizada e imersiva aos usuários.

O conceito se concentra em tornar a web mais descentralizada e menos dependente de empresas e organizações centrais, de forma que os usuários tenham mais controle sobre suas informações e dados pessoais.

A ideia é que a internet evolua e se torne uma rede global de informação capaz de ser compartilhada e utilizada de forma mais eficiente e segura, com uma interface mais intuitiva e fácil de usar. Isso inclui a utilização de tecnologias como blockchain, criptografia e Internet das Coisas para tornar a web mais conectada, segura e inteligente.

Mas entenda que esta ainda é uma visão futurista, cuja definição e implementação exata ainda não são claras na comunidade de tecnologia.

É relativamente fácil identificar as principais diferenças entre Web 1.0 e Web 2.0.

No primeiro modelo, os usuários consultam páginas da web de forma passiva e normalmente não geram seu próprio conteúdo.

Na 2.0, os usuários geram conteúdo e interagem com sites (e uns com os outros) por meio de plataformas de mídia social, fóruns e muito mais.

Com a geração Web 3.0 da internet, as diferenças não são tão definidas.

Os usuários manteriam o controle sobre seus dados e conteúdo e poderiam vender ou negociá-los sem perder a propriedade, arriscar a privacidade ou depender de intermediários. Seria possível ou prático?

O que significa para o empreendedor

Neste modelo, a Web 3.0 representa novas oportunidades e desafios para os empreendedores.

• personalização avançada: com a tecnologia de inteligência artificial e aprendizado de máquina, a Web 3.0 permitirá uma personalização ainda mais avançada da experiência do usuário, o que pode aumentar a satisfação e a fidelidade dos clientes;
• novos modelos de negócios: a Web 3.0 pode trazer novos modelos de negócios, como a economia descentralizada, que permitem aos empreendedores inovar e explorar novas áreas de mercado;
• maior segurança e privacidade: a Web 3.0 se concentra na descentralização e na privacidade dos dados, o que pode aumentar a confiança dos usuários e, consequentemente, aumentar as oportunidades de negócios.

Os empreendedores precisarão enfrentar novos desafios, como a necessidade de se adaptar a novas tecnologias, mudanças no comportamento do consumidor e concorrência intensa com outros empreendedores que estão dispostos a se adaptar e inovar.

Como a Web 3.0 pode acontecer

Para que a Web 3.0 possa acontecer, é preciso que algumas condições sejam atendidas:

• adoção de tecnologias avançadas: as tecnologias de inteligência artificial, aprendizado de máquina, blockchain, criptografia e Internet das Coisas, entre outras, precisam ser amplamente adotadas e integradas para tornar a Web 3.0 uma realidade;
• descentralização da web: a Web 3.0 se concentra na descentralização da web, o que significa que os usuários precisam ter mais controle sobre suas informações e dados pessoais e que as organizações centrais precisam perder parte de seu poder;
• novos modelos de negócios: novos modelos de negócios, como a economia descentralizada, precisam ser desenvolvidos e implementados para aproveitar as oportunidades da Web 3.0;
• cooperação entre indústrias: a implementação da Web 3.0 requer a cooperação entre diferentes indústrias, incluindo tecnologia, mídia, entretenimento e outras.
• investimento em pesquisa e desenvolvimento: é preciso investir em pesquisa e desenvolvimento para aprimorar as tecnologias existentes e criar novas soluções para tornar a Web 3.0 uma realidade.

Tudo isso depende de uma ampla adesão às tecnologias avançadas, uma mudança no modelo centralizado da web, a implementação de novos modelos de negócios, a cooperação entre indústrias e o investimento em pesquisa e desenvolvimento.

Quem poderia se beneficiar (ou não)?

As organizações e empresas centrais portanto teriam que abrir mão de algum de seus poderes e controles. E quais seriam estas organizações?

• empresas de tecnologia: as empresas de tecnologia, como os gigantes da internet, poderiam ter seu poder e controle sobre os dados dos usuários reduzidos com a descentralização;
• empresas de mídia: as empresas de mídia, como as de notícias e entretenimento, poderiam perder o controle sobre a distribuição de conteúdo e teriam que se adaptar a novos modelos de negócios;
• instituições financeiras: as instituições financeiras poderiam perder o controle sobre as transações financeiras e teriam que se adaptar a novas tecnologias financeiras, como as criptomoedas;
• empresas de dados: as empresas de dados, que coletam e vendem dados dos usuários, poderiam perder seu poder e influência com a descentralização.

A Web 3.0 seria uma ameaça para essas organizações e empresas ou uma oportunidade para se adaptarem e inovarem?

Algumas empresas podem encontrar formas de se beneficiar e aproveitar as novas oportunidades da Web 3.0, enquanto outras podem decidir não participar dessa evolução.

Passos para a Web 3.0

A chave para a inovação na Web 3.0 é a digitalização de ativos por meio de tokenização.

A tokenização converte ativos e direitos em uma representação digital, ou token, em uma rede blockchain.

Criptomoedas e tokens fungíveis são formas de moedas digitais, que podem ser facilmente trocadas entre redes, impulsionando um novo modelo de negócios que democratiza as finanças e o comércio.

Tokens não fungíveis (NFTs) são unidades de dados que representam ativos exclusivos, como avatares, arte digital ou cartões comerciais, que podem ser de propriedade dos usuários e monetizados para seu próprio ganho.

Marketing digital

Haverá impacto em várias estratégias de qualquer negócio — começando pelo marketing digital. Alguns desse impactos seriam:

Menos foco em palavras-chave

Haverá menos foco na otimização de palavras-chave, o conceito básico do SEO como conhecíamos.

Em vez de focar em palavras-chave, os profissionais de marketing devem criar conteúdo multimídia que entenda as necessidades e consultas dos usuários. É preciso pensar menos em palavras soltas e mais em buscas e termos complexos que as pessoas querem pesquisar.

Redução nas consultas “perto de mim”

Haverá uma diminuição drástica nas consultas “perto de mim”, porque as pessoas sabem que os resultados serão automaticamente relevantes para sua localização.

Será cada vez menos necessário, como já ocorre, adicionar “perto de mim” ou “na minha cidade” às buscas. Dados de geolocalização e comportamento do usuário são considerados automaticamente para exibir resultados relevantes que correspondam ao interesse dos usuários.

Aumento da pesquisa por voz

Aumento da pesquisa por voz e uso de assistentes digitais. A chave será otimizar meios para consultas mais específicas e de cauda longa. Haverá crescimento da otimização de palavras-chave de perguntas, otimização de “rich snippets” e “As pessoas também perguntam”. Foque seus esforços de SEO nesses formatos.

Experiências hiperpersonalizadas

A Web 3.0 também substituirá a ideia de antigos sites estáticos por experiências hiperpersonalizadas, que mudam suas mensagens e seus formatos de mídia para cada visitante.

Falar com mecanismos de pesquisa em linguagem natural e encontrar informações precisas oferece melhor experiência de usuário perfeita. A capacidade de aprender e pensar enfatizará essa rica experiência para os usuários.

Metaverso

O metaverso seria um universo totalmente digital, onde é possível interagir com marcas, outras pessoas e muito mais.

No momento, as pessoas interagem umas com as outras por meio de plataformas de mídia social ou usando aplicativos de mensagens. Já no espaço virtual, os usuários terão seu próprio “personagem”, que poderá circular e interagir com outros usuários. Eles podem se comunicar uns com os outros através de avatares, mensagens de texto, sons, videoclipes e videogames.

O papel da Web 3.0 é vital para tornar o metaverso uma realidade. Em outras palavras, a web3 permitirá que o mundo virtual exista on-line e seja acessível por meio de um navegador da web.

Conhecer essas possibilidades para o marketing e para o metaverso pode ser o primeiro passo para compreender o que deve ser tendência no futuro próximo. É importante entender que a web3 já é real e você precisará se adaptar a ela.

Este artigo contou com a inspiração do texto O que é a Web 3.0, do Sebrae em Minas Gerais.

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